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如何定义商标的使用?

2019-07-22 11:28 找知道咨询集团

  如何定义商标使用?

  众所周知,商标的使用在商标整个工作中有着极为重要的作用和意义。无论商标注册申请,商标驳回复审、无效宣告等非诉案件中,商标侵权案件中或是驰名商标认定程序中,商标的使用则是裁判人员审查的重要因素。

  一、商标使用意义

  首先,通过商标权人使用商标而获得商标显著性。

  商标显著性,通常是指商标为实现其功能所应当具备的,足以使相关公众区分商品来源的特征。界定区分来源的直接手段即是商标的使用,处于同一行业的不同企业,因在相同商品上使用不同商标从而能够使消费者直观地识别产品。依据我国《商标法》第十一条就规定,下列标志不得作为商标注册:(一)仅有本商品的通用名称、图形、型号的;(二)仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的;(三)其他缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。那么简言之,商标使用有了特点,便于老百姓识别的,法律自然不会强人所难。

  其次,商标使用是商标审查的重要基础。

  依据我国《商标法》第三十一条、第三十二条规定,商标审查和核准的重要前提之一就是在先使用商标。而在商标行政程序与司法程序中,均将商标使用的时间长短、程度、范围等作为审查案件重要的考量因素。

  最后,商标使用是增加商标价值的重要途经。

  任何商标的使用都是有价值的。因为,要在一种产品或服务上独占性地使用一种商标,这一过程是要支付金钱的。也就是首先付出一定的代价让商标“活”起来,经过不断地使用-投入-再使用-再投入,逐渐提升知名度,增加商标附加值。商标增值通常按发展分为四个阶段:(1)普通产品和服务的商标使用并没有附加价值。这一阶段,仅仅就是标识;(2)消费者可以在市场上观察到不同商标形式上的差别。消费者会根据这种差别来选择产品,这时商标开始表现出来附加价值;(3)各种商标标识出现了风格上的不同,这样就满足了消费者的更多的需求,这时商标使用的附加价值也就随之而提高;(4)在达到数十年甚至百年的经营历史,经过细心经营使商标保持吸引力,并使其风格得以延续,消费者逐渐对商标产生忠诚和信赖,附加价值达到顶峰。

  二、商标如何正确使用

  (一)商标标识

  使用注册商标,可以在商品、商品包装、说明书或者其他附着物上标明“注册商标”或者注册标记。注册标记包括注和®。使用注册标记,应当标注在商标的右上角或者右下角。赋予了商标权人一定选择权利,可以参考不同主体的习惯合理使用商标标识。

  (二)商标主体

  1、注册商标需要变更注册人的名义、地址或者其他注册事项的,应当提出变更申请。

  2、转让注册商标的,转让人和受让人应当签订转让协议,并共同向商标局提出申请。

  商标权人因任何信息发生变化,导致与商标证上信息无法一一对应,如不能及时完成商标变更、转让申请程序,自然与商标局注册或备案事项不符,不构成商标的正确使用。

  (三)管理商标

  商标权利人在使用注册商标的过程中,自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的,由地方工商行政管理部门责令限期改正;期满不改正的,由商标局撤销其注册商标。常见的错误做法是文字字体或图形改动较大,此时与申请注册提交的图样不一致的,就属于自行改变注册商标。正确的做法是使用的商标标识应与核准注册的商标标识一致,只能按比例放大缩小,不得自行改变商标的文字、图形和颜色。

  (四)商品及服务选项

  商标注册严格根据《类似商品和服务区分表》的规定确定商标需要商品或服务类别选项。核准注册后,注册商标必须使用在核定的使用的商品和服务上,在核定使用范围之外的商品上取得商标专用权的,应当另行提出注册申请,防止商标因不正确使用涉及法律风险。

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